Audiences : TF1 au plus bas de son histoire sur les ménagères

Erosion à TF1. Si la Une est au plus bas sur le public global (19,6% de part d'audience lundi, contre une moyenne de 21,9% en mars), elle a également signé hier un record de bassesse sur la cible préférée des annonceurs : les ménagères de moins de 50 ans. Sur l'ensemble de la journée, la chaîne a enregistré 17,5% de part de marché sur cette cible stratégique, contre 23,3% en moyenne au mois de mars. Il s'agit là du pire score de TF1 sur cette cible depuis la création de la chaîne (ou plutôt, depuis que les mesures d'audiences existent).

Un très mauvais score qui s'explique par la faiblesse des programmes situés sur les cases les plus regardés de la journée, et donc les plus stratégiques. Tout d'abord, en after-school, "L'addition, s'il vous plaît" est sous les 20% sur les ménagères. En access prime-time, "Money Drop" ne fait que 14,8% sur cette cible, derrière "N'oubliez pas les paroles" sur France 2 (15,3%). A 20h, le journal de Gilles Bouleau a fait encore chuter la moyenne avec seulement 15,9% sur les ménagères. Enfin, en prime-time, le lancement de la saison 4 de "Doc Martin" a déçu et s'est fait battre par "Broadchurch" sur France 2 (sur le public global). TF1 est derrière "Top Chef" sur M6 sur la cible des ménagères.

Mais alors, qui profitent des faiblesses de la Une sur cette fameuse cible des femmes responsables des achats ? Contrairement aux idées reçues, il ne s'agit pas des chaînes historiques (M6 enregistre hier 14,8% sur cette cible vs. 15,1% en mars ; France 2 est à 12,8% ; France 3 est faible à 3,4%). En réalité, ce sont les petites chaînes qui ont fait le plein hier, D8 en tête (5,4% vs. 4,6% en mars). W9 est également à un très haut niveau (5% vs. 3,7% le mois dernier). Même TMC et NT1, du groupe TF1, en profitent avec respectivement 4,3% et 3,9%.