"Masterchef" : TF1 revoit ses tarifs publicitaires à la baisse

L'été commence mal pour TF1. Alors que la chaîne a lancé en grande pompe, ce jeudi, la cinquième saison du concours culinaire "Masterchef", les téléspectateurs n'étaient pas au rendez-vous. L'émission n'a attiré que 2,68 millions de curieux, 13,6% des quatres ans et plus, et 17% des ménagères de moins de 50 ans. Avec ces scores, la Une a signé ses pires performances de l'année en prime-time, mais également l'une de ses pires audiences historiques dans cette tranche horaire (21h-23h).

Conséquence : la chaîne a été forcée de revoir à la baisse le prix de ses tarifs publicitaires pour un spot de 30 secondes diffusé lors de la première coupure de "Masterchef" jeudi prochain, comme l'ont noté nos confrères de Toute la télé. Avant que l'audience du lancement ne soit connue, TF1 avait tablé sur 56.000 € (bruts avant remises) le spot de 30 secondes. Finalement, les annonceurs ne devront débourser "que" 40.000 € ce jeudi 2 juillet, soit une baisse importante de 29%.

A titre de comparaison, le spot de 30 secondes diffusé lors de la première coupure publicitaire de "Esprits Criminels" lundi est facturé à 91.000 €. Vendredi prochain, le prix s'élève à 68.000 € pour la première coupure de "Koh-Lanta".

Les tarifs publicitaires de TF1 le jeudi soir pourraient encore bouger si "Masterchef" était amené à être déprogrammé. Réponse vendredi matin.